O marketing de conteúdo tem aumentado nos últimos anos e também se tornou uma tendência popular de marketing no Brasil. Você quer conhecer mais sobre esta forma de marketing? Então confira o nosso artigo de hoje sobre marketing de conteúdo!
O que exatamente é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido e, finalmente, direcionar ações lucrativas para o cliente.
Além disso, também pode ser definido como uma maneira de pensar para ajudar nossos clientes em potencial a resolver seus problemas.
Não é a promoção do nosso produto que é central para a nossa comunicação, mas os interesses e necessidades do cliente. Assim sendo, estamos constantemente ajudando-o com conhecimentos valiosos.
Dessa forma, ele nos conhece como alguém que pode resolver seus problemas e somos a primeira escolha se ele procura um bom fornecedor.
Por que usar?
As empresas estão percebendo cada vez mais que compartilhar histórias que lhes interessam é uma maneira muito mais eficaz do que os anúncios tradicionais.
Isso se aplica não apenas no curto, mas especialmente no longo prazo. Neste sentido, veja estas estatísticas de alternativas ao marketing de conteúdo:
Os anúncios em banner padrão têm uma taxa de cliques (CTR) de apenas 0,12%.
Cerca de 86% dos consumidores sofrem de “daltonismo” e não sabem mais quais anúncios viram recentemente.
Aproximadamente 56% dos anúncios gráficos nunca foram vistos por humanos.
Mais e mais pessoas usam um AdBlocker. Por exemplo, o Adblock Plus foi baixado mais de 500 milhões de vezes.
É mais provável que você sobreviva a um acidente de avião do que alguém clique em um banner no seu site.
Certo. Fica evidente que as estratégias antigas de marketing online estão em colapso. Agora compare isso com as estatísticas sobre marketing de conteúdo:Cerca de 75% dos profissionais de marketing obtêm retornos positivos do marketing de conteúdo.
Os profissionais de marketing que publicam um blog têm 13 vezes mais chances de obter um ROI positivo.
Cerca de 78% dos gerentes de marketing acham que o conteúdo original é o futuro do marketing online.
Grande parte das empresas brasileiras indicam que gastarão mais orçamento de marketing em marketing de conteúdo em 2020.
Comece com o marketing de conteúdo
Uma estratégia de marketing de conteúdo o não é algo apenas ‘útil’, mas essencial para o seu sucesso. Você não deve apenas preparar esta estratégia, mas também registrá-la em um documento! Abaixo está um breve plano passo a passo para criar uma estratégia de marketing de conteúdo:
1. Missão e objetivos
Por que você começa com o marketing de conteúdo? O que o conteúdo fará pela sua organização? Assim sendo, registre por que você começou com o marketing de conteúdo, os riscos envolvidos e sua visão de quando ele é bem-sucedido. Para isso:
- Qual é o seu objetivo geral? Por exemplo,
você deseja gerar mais conhecimento da marca, autoridade, leads etc.? - Descreva seus clientes ideais e as
necessidades que eles têm - Como seus produtos / serviços atendem a essas
necessidades? - Descreva brevemente sua empresa e os pontos
de venda exclusivos (USPs). - Como você diferencia seus produtos / serviços
da concorrência?
2. Pesquisa
Com base em seus objetivos e público-alvo, você começará a elaborar tópicos relevantes. Neste sentido, verifique quais perguntas se repetem regularmente ou o que está acontecendo com o seu grupo-alvo, mas também os eventos planejados e respondem aos temas atuais.
Em seguida, descubra se e como as pessoas procuram esses tópicos online. Uma pesquisa por palavra-chave, entre outras coisas, fornece uma boa visão sobre isso.
Também é bom saber onde seu cliente ideal está presente on-line e que conteúdo eles gostariam de absorver lá. Dessa forma, você também sabe quais tipos de conteúdo você pode usar melhor.
Decida com que frequência você deseja publicar conteúdo e qual é a duração ideal. Por exemplo, pesquisas mostram que quanto mais longo o conteúdo, maior a chance de ele retornar alto nos resultados da pesquisa orgânica.
3. Criação
Uma das etapas mais importantes do seu plano de marketing de conteúdo é começar com a criação de conteúdo. Obviamente, você pode fazer isso sozinho ou terceirizar para um freelancer ou agência. Em seguida, comece a coletar informações relevantes. Pense em:
- Citações.
- Estatísticas / pesquisas.
- Estudos de caso.
- Histórias.
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